Come puoi aumentare la notorietà del marchio e miglior are il coinvolgimento con Google Ads?

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Google Ads è il network pubblicitario dei motori di ricerca più utilizzato al mondo. È anche una delle leve pubblicitarie più efficaci del web: secondo HubSpot (State of Marketing Report, 2022), il 63% degli utenti di Internet ha già cliccato su un annuncio di Google. Ancora meglio: Il 65% degli utenti clicca sugli annunci quando vuole fare un acquisto (The Social Shepherd). Ciò significa che un annuncio ben posizionato è in grado di generare un clic e quindi una vendita. Google Ads è quindi fondamentale per i brand e i venditori online che vogliono sviluppare la loro reputazione online e migliorare il coinvolgimento dei consumatori… a patto che ottimizzino le loro campagne utilizzando le leve fornite da Lengow. Ecco una recensione dettagliata.

Google Ads: tante sfide per i siti di e-commerce

Per un venditore online, l’utilizzo di campagne Google Ads offre molteplici vantaggi: annunci ben ottimizzati contribuiscono a rafforzare la visibilità del marchio (e quindi la sua notorietà) e a incrementare il traffico sul sito del commerciante o in un punto vendita fisico (in modalità Web-to-Store).

Ma questo approccio comporta anche un certo numero di sfide. Infatti, sebbene Google Ads sia una potente leva per l’e-commerce, è comunque necessario padroneggiare il suo funzionamento, fare buon uso delle varie funzioni predisposte dal network pubblicitario e rispettare anche i vincoli imposti da quest’ultimo. In sostanza, si tratta di:

  • Posizionare i tuoi annunci il più in alto possibile nella SERP di Google, in modo che siano visibili agli utenti di Internet come parte del loro processo di scoperta;
  • Creare annunci pertinenti per gli utenti, sia su Google che su altri canali di diffusione online e offline;
  • Offrire un’esperienza di qualità ai clienti;
  • Rispettare i requisiti di Google per i diversi formati pubblicitari;
  • Sii consapevole (e adattati) alle modifiche dell’algoritmo;
  • Lancio di campagne efficaci con risorse tecniche interne minime.

Lengow ti aiuta ad affrontare queste sfide su Google Ads in due modi: in primo luogo, focalizzando l’attenzione sul tuo pubblico di riferimento, attraverso feed preconfigurati e adattati alle varie funzionalità della piattaforma. In secondo luogo, ottimizzando i tuoi annunci su tutti i canali di Google, ovvero assicurandoti che soddisfino costantemente i requisiti di Google.

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Come aumentare le tue prestazioni su Google Ads con Lengow?

Innanzitutto, ci sono due prerequisiti essenziali per generare campagne efficaci su Google Ads: è necessario un sito di e-commerce ben strutturato con un inventario completo e un catalogo Google Shopping e un catalogo di annunci dinamico. Da qui, puoi affidarti alle tre leve offerte dalla piattaforma Lengow.

Feed di prodotti preconfigurati

I feed preconfigurati di Lengow ti aiutano a creare e ottimizzare diversi tipi di campagne Google Ads:

  • Local Inventory Ads, o “annunci di prodotti in negozio” Campagne di shopping. Questi annunci geolocalizzati fanno parte di una logica Web-to-Store: l’utente accede ad annunci legati alla sua posizione geografica, quando si trova in prossimità di un punto vendita. Quando cliccano sull’annuncio, vengono inviati a una pagina vetrina ospitata da Google, che offre loro varie informazioni sul negozio in questione: orari di apertura, scorte, indicazioni stradali, ecc. Per ottimizzare questi annunci locali, Lengow ti fornisce i due feed di prodotto essenziali: Local Product Inventory (per inviare dati sull’inventario del negozio) e Local Product (per creare e completare le schede dei prodotti disponibili nel negozio). Altri feed opzionali, come Google My Business Locations, possono essere creati e gestiti al di fuori di Lengow.
  • Campagne di Remarketing Shopping, che consistono nella creazione di annunci basati sui dati forniti da Google Ads, con l’obiettivo di colpire in modo più preciso gli utenti di Internet che hanno già compiuto azioni rilevanti (hanno cliccato sul tuo annuncio senza acquistare, hanno già effettuato un acquisto, ecc.)
  • Annunci di ricerca dinamici, o “annunci dinamici di prodotti”. Queste campagne utilizzano i contenuti del tuo sito di e-commerce per creare annunci mirati in modo dinamico. Inoltre, è possibile indirizzare gli utenti utilizzando il flusso di dati memorizzati e aggiornati in Google, il che consente di fornire alla piattaforma informazioni aggiornate, ad esempio per evitare un problema di stock. Tutto questo avviene attraverso il catalogo di annunci di ricerca dinamica di Google di Lengow.

Inoltre, Lengow ti dà la possibilità di creare canali di diffusione personalizzati tramite la funzionalità “Il mio canale personalizzato”. Un modo per gestire la tua struttura di trasmissione in funzione alle tue esigenze.

Creare annunci conformi

Come già accennato, la rete Google Ads prevede una serie di regole di conformità che i venditori online devono rispettare, sia sul motore di ricerca stesso che sui canali dei partner. Gli strumenti di Lengow ti aiutano a garantire che i dati dei tuoi prodotti siano conformi ai campi e ai formati imposti dalla piattaforma: nome, descrizione, prezzo, stock, ecc.

In questo contesto, Lengow ha implementato un potente sistema di gestione degli errori, Google Shopping – Prodotti online. Questo strumento ti permette di identificare gli errori commessi durante la configurazione delle tue campagne e di eliminare i punti di blocco, in particolare per quanto riguarda gli avvisi di feed (errori relativi agli attributi dei prodotti) e gli avvisi di articoli (problemi relativi al rifiuto di determinati articoli da parte del network pubblicitario).

La diffusione di annunci Google perfettamente calibrati

Infine, Lengow ti fornisce le chiavi per creare campagne perfettamente calibrate. Questo avviene con l’aiuto di due leve:

  • “Fonti aggiuntive”, che ti permettono di combinare più fonti di dati per creare un catalogo prodotti ottimizzato, in modo da garantire agli utenti un’esperienza pertinente su tutti i canali – con informazioni costantemente aggiornate. L’aggiunta di fonti aggiuntive è particolarmente utile per gli annunci di inventario locale.
  • L’implementazione di “regole automatiche”, che portano alla creazione di annunci di prodotti di maggiore impatto in un tempo minimo, grazie all’impostazione di regole o condizioni che verranno applicate a tutti i prodotti desiderati, automaticamente e prima che il feed venga inviato all’emittente.

Le leve sviluppate da Lengow ti aiutano a creare e realizzare campagne Google Ads che siano rilevanti (per il tuo pubblico di riferimento) ed efficaci (per la tua azienda).

Portate la vostra campagna Google Ads al livello successivo!

Sofia Carvalho e Pereira

Sofia è un'appassionata di lingue con una formazione accademica in Linguistica e Comunicazione strategica e PR. Prima di entrare a far parte del team di contenuti per l'e-commerce di Netrivals e Lengow, ha lavorato in diversi settori come membro dei loro dipartimenti di marketing.

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