Amazon met fin à son service “Amazon Product Ads”, quelles alternatives s’offrent à vous ?

“Amazon Product Ads”c’est terminé. Le géant américain a annoncé ce mardi qu’il allait arrêter de proposer son programme publicitaire permettant aux annonceurs de gagner en visibilité au sein de sa place de marché.

En début de semaine, la marketplace Amazon a informé les annonceurs qui souscrivent actuellement à “Offres d’annonceur” (Product Ads) que son service, lancé en 2012, allait s’arrêter à partir du 31 octobre prochain. Plébiscité par de nombreux annonceurs, le service “Offres d’annonceur” permettait à l’ensemble des marchands, utilisant ou non la plateforme pour diffuser leur catalogue produits, d’augmenter leur visibilité au sein de la marketplace en publiant des annonces relatives à leur offre. Celles-ci étaient visibles à différents emplacements (pages produits détaillées, résultats de recherche, “buy box”…) et ciblées sur des cyber-acheteurs recherchant des produits similaires ou complémentaires à leur requête initiale. Ainsi, quand un internaute cliquait sur une de ces annonces, il était directement redirigé sur la page produit de la boutique en ligne du marchand pour finaliser son achat. Suite à cette annonce, nous avons souhaité vous présenter un certain nombre d’alternatives (non exhaustives) qui vous permettront de continuer à promouvoir votre offre au plus grand nombre.

Rester sur Amazon…

Vendre vos produits sur Amazon

Si vous utilisez actuellement le service “Offres d’annonceur” (Product Ads) mais n’êtes pas vendeur sur la place de marché, cette annonce est peut-être l’occasion pour vous de continuer à profiter de l’audience de la plateforme en diffusant directement votre catalogue produits sur Amazon. Avec plus de 20 millions de clients actifs en France, Amazon vous permet de rayonner à la fois dans l’hexagone mais également à l’étranger et vous aide dans le développement de votre activité via son service “Expédié par Amazon”. Pour vendre sur la marketplace, deux possibilités de paiement s’offrent à vous : payer à la vente ou souscrire à un abonnement mensuel.

Les “Sponsored Products” d’Amazon

Vous pouvez également rester sur la place de marché Amazon pour promouvoir votre offre en optant pour son autre service publicitaire “Produits sponsorisés” (Sponsored Products). A la différence du programme “Offres d’annonceur”, vous devez diffuser vos produits sur la plateforme pour bénéficier de ce service. Ainsi, pour donner de la visibilité à votre offre aux clients d’Amazon, vous devez au préalable choisir les articles que vous souhaitez mettre en avant sur la plateforme, leur attribuer des mots-clés et indiquer des enchères au coût par clic (CPC). La facturation se fait au CPC et si un e-shopper clique sur votre annonce publicitaire, il sera ensuite redirigé sur la page produit détaillée de votre article au sein de la plateforme Amazon, et non sur celle de votre boutique en ligne comme le proposait le service “Offres d’annonceur”.

Les “Text Ads” d’Amazon

Si vous souhaitez tout de même continuer à générer du trafic sur votre boutique en ligne à partir d’annonces publicitaires, sachez qu’Amazon a également annoncé ce mardi le lancement dans les semaines à venir d’un nouveau service “Amazon Text Ads” comme alternative potentielle à son service actuel. Disponible à ce jour en version beta à un certain nombre d’annonceurs aux Etats-Unis, ce nouveau format publicitaire textuel sera facturé au coût par clic (CPC). Ainsi, au lieu d’avoir un format visuel, Amazon offrira désormais un format à base de texte.

Amazon a annoncé début octobre qu’il mettra fin à son nouveau service Amazon “Text Ads” à compter du 31 octobre. 

…ou opter pour une autre plateforme

Les campagnes Shopping de Google

Google vous permet également de promouvoir votre offre en ligne en créant des campagnes Shopping avec des annonces produits visibles directement au sein de son moteur de recherche, et ce via sa plateforme Google Shopping. De ce fait, dès qu’un internaute réalise une requête sur le type de produit que vous vendez, Google lui suggère votre annonce, ce qui renforce vos chances de conversion. Comme les campagnes Shopping fonctionnent par groupes de produits, sachez que vous devrez définir via Google AdWords des enchères au CPC pour chaque groupe de produits en fonction de vos objectifs préalablement définis. Enfin, pour bénéficier de ce service vous devrez ouvrir un compte Merchant Center et vous créer un compte Google Adwords.

Les “Dynamic Product Ads” de Facebook

Depuis février dernier, Facebook propose une nouvelle offre publicitaire à destination des e-commerçants, “Dynamic Product Ads”. Ce nouveau service vous donne ainsi l’opportunité de gagner en visibilité au sein même de la plateforme en envoyant simplement votre catalogue produits au réseau social. Ce nouveau format de campagnes publicitaires personnalisées vous permet ainsi de toucher de manière pertinente les e-shoppers tout au long de leur parcours d’achat. Le réseau social compte même aller plus loin en proposant dans les mois à venir de nouvelles fonctionnalités à son service : cross-selling et up-selling, optimisation de la conversion et possibilité de diffuser votre offre en dehors de son réseau social pour plus de visibilité. Enfin, si vous réalisez déjà des campagnes via Google Shopping, sachez que votre flux est compatible avec celui de “Dynamic Product Ads”.
Utilisées individuellement ou en complément de vos campagnes actuelles, ces alternatives sont évidemment à mettre en place en fonction de vos objectifs préalablement définis.

Si vous êtes clients Lengow et souhaitez en savoir davantage sur Amazon, Google Shopping ou encore Facebook Dynamic Product Ads, n’hésitez pas à consulter notre Help Center.

Si vous n’êtes pas client et que ces services vous intéressent,

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Source : Marketingland / Image : Flickr – Mike Seyfang