E-commerce : Bilan des soldes d’hiver 2015

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Après six semaines de démarques, l’heure est venue de dresser le bilan de ces soldes d’hiver 2015.

Bilan des soldes d’hiver 2015

Bilan de la FEVAD

D’après le baromètre des soldes réalisé par la Fédération du e-commerce et de la vente à distance, les ventes sur internet ont augmenté de 10% par rapport à l’année dernière sur les quatre premières semaines des soldes. On constate également sur cette même période que le nombre de commandes a connu une hausse de 11% par rapport à l’an passé. Quant au panier moyen, celui-ci a atteint 124€, soit une baisse de 1% comparé à 2014.

Nota: Etude réalisée par la Fevad à partir des données récoltées auprès d’un panel de 31 boutiques en ligne et de leurs marketplaces appartenant aux principaux secteurs concernés par les soldes.

Amazon, le grand gagnant des soldes d’hiver 2015

Selon une enquête Toluna pour LSA, 81,3% des Français ont fait les soldes cette année, soit une baisse de 2,4% par rapport à 2014.

Cependant, malgré un bilan mitigé, la marketplace Amazon sort quant à elle grande gagnante de ces soldes en se positionnant n°1 en terme de meilleures remises obtenues par les consommateurs, toutes catégories confondues. Le géant du web se positionne également en leader sur le domaine de la high-tech, 3e sur l’électroménager, 6e sur la mode et enfin 9e sur le bricolage.

Amazon est devenue un acteur incontournable des soldes en France en progressant fortement dans l’habillement, avec notamment les femmes qui font son succès dans la mode et les chaussures, indique Philippe Guilbert, directeur général de Toluna.

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Bilan des soldes d’hiver 2015 chez Lengow

Chez Lengow nous avons souhaité vous faire part de nos constatations à l’issue de ces six semaines de soldes d’hiver en nous intéressant à la performance des marchands sur les marketplaces.

Entre le 7 janvier et le 17 février 2015, le chiffre d’affaires généré par les marchands Lengow a atteint plus de 45 millions d’euros. Plus de 400 000 ventes ont été effectuées pour un panier moyen d’environ 114€.

Concernant les univers produits qui ont le plus performé en cette période de soldes, on retrouve les mêmes que pour la période des pré-soldes :

  • Top 3 en terme de CA : Mobilier/Déco, Bricolage, Vêtements et accessoires.
  • Top 3 en terme de ventes : Vêtements et accessoires, Mobilier/Déco, Chaussures et Bagagerie.
  • Top 3 en terme de panier moyen : Bricolage, Mobilier/Déco, Electroménager.

Enfin, parmi les marketplaces qui ont le plus performé en terme de chiffre d’affaires, on retrouve dans le top 5 : Cdiscount, Rue du Commerce, Amazon, La Redoute et PriceMinister.
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Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow