Google Shopping : Découvrez les dernières évolutions de la plateforme

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Pour tout savoir sur les évolutions Google Shopping en 2015 et bien préparer l’année 2016, nous vous proposons de découvrir la mise à jour de notre livre blanc Google Shopping publié l’année dernière. Découvrez les dernières nouveautés de Google Shopping pour vous assurer toujours plus de performance.

Les évolutions des attributs

Votre flux produits Google Shopping doit contenir au minimum 11 attributs de base obligatoires et communs à tous les types de produits. De manière à faciliter le processus d’envoi des informations dans votre flux et optimiser l’expérience d’achat des e-shoppers à la recherche de vos produits, Google a décidé de les faire évoluer. Pour cela, le moteur de recherche a réalisé en septembre dernier une mise à jour des éléments relatifs aux spécifications du flux Google Shopping et à la classification des produits Google.

A lire > Google Shopping : Mises à jour à la rentrée 2015

L’optimisation de votre flux avec les libellés personnalisés

Si vous souhaitez améliorer la performance de vos campagnes Shopping, optez pour les “Custom Labels”. Ces libellés personnalisés vous donnent la possibilité de segmenter votre catalogue produits et de moduler vos enchères. L’occasion pour vous d’optimiser vos campagnes, d’obtenir de meilleurs résultats, d’augmenter vos ventes et de vous démarquer de la concurrence. Découvrez nos 10 cas d’utilisation des Custom Labels dans notre livre blanc Google Shopping !

A lire : Optimisez votre flux Google Shopping avec les libellés personnalisés (custom labels)

Le nouveau flux de mise à jour de l’inventaire de produits en ligne

Le flux inventaire de Google Shopping vous permet de modifier régulièrement les valeurs liées à la variation de votre inventaire : prix, disponibilité, prix soldé, période de validité du prix soldé. Avec ce flux vous pouvez désormais mettre à jour rapidement vos données afin de proposer un catalogue produits actualisé à vos clients.

A lire > Google Shopping : nouveau flux de mise à jour de l’inventaire de produits en ligne

Le “Remarketing List for Search Ads” (RLSA)

Le “Remarketing List for Search Ads” vise à associer vos listes de remarketing AdWords à vos campagnes traditionnelles du réseau de recherche. Avec le RLSA, vous pouvez cibler les internautes en leur proposant des annonces relatives aux produits qu’ils ont déjà consultés sur votre boutique en ligne et qui seront visibles au sein du moteur de cherche Google.

Les extensions automatiques d’annonces

Si vous souhaitez apporter un complément d’informations à vos annonces Shopping, des extensions d’annonces peuvent être ajoutées automatiquement à partir des données préalablement renseignées dans votre flux. Leur but étant d’améliorer les performances de vos annonces et d’influer sur le positionnement de ces dernières. Pour cela, deux options s’offrent à vous : les extensions d’accroche et les extensions Snippet.

Les « Local Inventory Ads »

Les annonces de produits en magasin permettent aux annonceurs d’afficher sur le moteur de recherche l’intégralité de leur catalogue produits, y compris les articles vendus en magasin physique. Une opportunité pour les annonceurs, disposant à la fois d’un site e-commerce et de boutiques physiques, de faire face à la tendance du Web-to-Store adoptée par de plus en plus de consommateurs.

Quel type de flux pour vendre avec Lengow ?

Si vous souhaitez diffuser votre catalogue produits sur Google Shopping avec Lengow, deux types d’envoi de flux produits sont possibles :

  • L’envoi de produits via des flux “produit”, “inventaire” et “local”en enregistrant vos flux directement dans le Merchant Center.
  • L’envoi de produits via l’API Products de Google Shopping directement intégrée à Lengow, avec la possibilité de corriger les erreurs rencontrées suite à l’envoi de produits à Google avec l’intelligence artificielle.

Pour en savoir plus sur Google Shopping, téléchargez notre livre blanc Google Shopping.

Téléchargez notre livre blanc !

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Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow