Google Shopping : Mises à jour à la rentrée 2015

4'

Après avoir effectué en juin dernier des changements permettant aux marchands d’utiliser au choix un identifiant numérique ou le chemin d’accès complet de la catégorie produit, Google invite maintenant les e-commerçants à mettre à jour les éléments relatifs aux spécifications du flux Google Shopping et à la classification des produits Google.
google-shopping-flux-modif-2014
Ces mises à jour vont avoir pour objectif de faciliter le processus d’envoi des informations dans votre flux et d’optimiser l’expérience d’achat des e-shoppers à la recherche de vos produits. Ces changements vont donc entraîner des modifications dans l’envoi de vos données actuelles. Voici les différentes mises à jour que vous pouvez réaliser dès à présent.

Spécifications du flux produits Google Shopping

Les codes GTIN

De manière à enrichir davantage vos annonces Shopping et donner la possibilité aux internautes de trouver plus facilement les produits que vous proposez, Google a décidé de renforcer son exigence envers les codes d’articles internationaux GTIN (Global Trade Item Number) permettant d’identifier entièrement et exclusivement un article sur le marché international. Ainsi tous les produits d’une marque désignée vendus à l’état “neuf” doivent dorénavant intégrer obligatoirement les attributs de flux ‘gtin’ [gtin] et ‘marque’ [brand].
Sont concernés par cette mise à jour : la France, l’Allemagne, l’Australie, le Brésil, l’Espagne, les Etats-Unis, l’Italie, le Japon, les Pays-Bas, la République tchèque, le Royaume-Uni et la Suisse.
GTIN-Data-Numbers

Attribut ‘identifiant’ [ID]

Concernant les règles relatives à l’utilisation de l’attribut ‘identifiant’ [ID], obligatoire pour tous vos articles, celles-ci vont être renforcées dans le but d’empêcher la saisie de caractères ou de séquences incorrectes au sein des identifiants. Les espaces finaux et les caractères de contrôle par exemple seront désormais interdits dans les identifiants.

Section “Attributs de produits détaillés et regroupement d’articles”

Cette mise à jour va également donner lieux à un regroupement des attributs liés aux vêtements et aux variantes sous une seule et même section : “Attributs de produits détaillés et regroupement d’articles”. Cette modification va vous donner la possibilité d’envoyer l’ensemble des informations dont vous avez connaissance sur vos produits de manière à obtenir des descriptions les plus complètes possible. Plus les informations fournies seront précises, plus les internautes trouveront rapidement vos produits et plus vous augmenterez vos chances de convertir.

Classification des produits Google

Dans le but de simplifier la classification des produits au sein de sa plateforme Shopping, Google a décidé de regrouper un certain nombre de catégories entre elles, et ce à partir de leurs noeuds parents. Sont dorénavant supprimées les sous-catégories que l’on retrouvait dans les catégories suivantes : “Manteaux et vestes”, “Chemises et hauts”, “Pantalons”, “Shorts”, “Vêtements de bain”, “Sacs à main”, “Chaussures”, “Médicaments”, “Livres”, “Accessoires pour consoles de jeux vidéo”.
google-shopping-campaigns-PLA
Concernant les sous-catégories “Vêtements fitness et sports”, Google va également effectuer des modifications puisqu’elles seront par la suite intégrées dans leurs équivalents de base et non plus spécifique. La sous-catégorie “Jupes de sport” sera par exemple intégrée dans la catégorie principale “Jupes”.
Sont concernées par ce changement les catégories suivantes : “Robes de sport”, “Vestes de sport”, “Justaucorps de sport et de danse”, “Pantalons de sport”, “Chemises de sport”, “Shorts de sport”, “Jupes de sport”, “Débardeurs de sport”, “Sous-vêtements de sport”, “Tenues de sport”.

A noter aussi l’apparition de sous-catégories pour les catégories “Gastronomie”, “Boisson” et “Tabac”.

Enfin, sachez que certaines catégories ont fait l’objet d’importants changements. Si votre offre fait partie des catégories “Art et artisanat”, “Décoration”, “Matériel”, “Articles de sport”, ou encore “Véhicules et accessoires”, nous vous conseillons alors de réexaminer vos produits.

Mise à jour avant le 15 septembre 2015

Vous avez jusqu’au 15 septembre prochain pour effectuer ces différentes mises à jour Google Shopping. Après cette date, les articles non conformes seront susceptibles d’être refusés voire même supprimés de la plateforme.

Pour en savoir plus sur Google Shopping, téléchargez notre livre blanc Google Shopping.

Téléchargez notre livre blanc !

CTA_LB_GS


Source : Support Google

Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow