L’importance des Rich Snippets pour votre boutique e-commerce

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Google dispose d’une importance toute particulière dans les sources de trafic des e-commerçants français. En effet, Google représente plus de 92% des recherches des internautes en France selon le baromètre AT Internet. Conscient de son importance, Google donne aux e-commerçants la possibilité d’enrichir les informations relatives à leurs produits dans les résultats de son moteur de recherche. Les liens vers les produit pourront notamment comporter le prix ou la notation des internautes.

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De manière empirique on constate que sur le web, les sites e-commerce qui mettent en place les extraits de code enrichis (ou Rich Snippets) ont tendance à être plus performants que ceux qui ne le font pas –toutes choses étant égales par ailleurs– tout simplement parce que ces informations informent le visiteur avant même qu’il ait cliqué sur un lien. En effet, le balisage des données structurées au sein des pages web permet aux moteurs de recherche d’interpréter les informations contenues et d’afficher des résultats de recherche plus fournis.

Les types de Rich Snippets :

Google supporte plusieurs types d’extraits enrichis dont, entre autres, les microdonnées et le format RDFa. Les microdonnées sont un format de données moderne en HTML5 utilisé par Schema.org et compris correctement par tous les principaux moteurs de recherche ; il est recommandé par Google. Même s’il sait interpréter les anciens formats de données enrichies, les prochaines évolutions seront uniquement supportées pour le format de microdonnées par Schema.org.

A propos de Schema.org :

schema.org est une collaboration entre Google, Microsoft et Yahoo! visant à améliorer le Web grâce à la création d’un schéma de balisage des données structurées, accepté par les principaux moteurs de recherche. Grâce à ce vocabulaire de balisage commun, les webmasters choisissent plus facilement un schéma de balisage et rentabilisent pleinement leurs efforts.

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Balisage de Produits  :

Le balisage de produits via les microdonnées est l’un des types de Rich Snippets les plus courant. Il permet aux internautes de voir des infos détaillées sur un produit, directement dans les résultats de recherche.

[pullquote align=right] En bout de course, les rich snippets vous permettent d’améliorer votre taux de conversion. [/pullquote]

Pour que les produits s’affichent correctement, il est nécessaire de baliser les propriétés dans les extraits enrichis de votre code HTML telles que le nom du produit, son prix et/ou sa disponibilité. En pratique, on retrouve les différents éléments spécifiés à l’aide du langage Schema.org comme dans la capture ci-dessus.

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Il est possible de tester les Rich Snippets dans Webmaster Tools

Pourquoi mettre-en-place les Rich Snippets :

Google et les autres moteurs de recherche se focalisent sur l’expérience utilisateur pour proposer des résultats de recherche de qualité. Les Rich Snippets –par l’intermédiaire des microdonnées– peuvent vous aider à créer un site ultra pertinent et de qualité à condition de les utiliser à bon escient. Ils permettent à la fois de faciliter la lecture des moteurs et d’augmenter le taux de clics sur vos liens afin de bénéficier de visites plus ciblées, possédant une intentionnalité d’achat plus forte.

Beaucoup pensent que les extraits enrichis ont un impact positif sur le référencement. Mais la FAQ de Google précise :

Actuellement, Google ne prend pas en compte le balisage pour le classement dans les résultats de recherche. Toutefois, les extraits enrichis permettent à vos pages Web d’être plus visibles dans les résultats de recherche, ce qui peut générer davantage de trafic vers vos pages web.

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Google propose un utilitaire d’aide au balisage

Comment les mettre en place ?

Depuis que la firme de Mountain View a déployé les rich snippets pour les e-commerçants, elle a mis-en-ligne une documentation complète permettant d’expliquer la méthode d’intégration du balisage des microdonnées afin de bénéficier des possibilités de Rich Snippets. Google propose également un outil en ligne pour tester ces rich snippets, baptisé Rich Snippets Testing Tool. Il permet de tester l’apparence qu’une page Web pourrait avoir dans les SERP, avec les rich snippets. Désormais, il est possible d’y insérer du code source en HTML pour visualiser le résultat directement dans Rich Snippets Testing Tool.


[highlight] crédit image : cms.fr [/highlight]

Geoffray SYLVAIN