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Soldes d’été 2016 : bilan de la première journée chez Lengow

Ecrit par Léa Bulteau

23/06/16

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Ecosystème e-commerce

Après plusieurs semaines de préparation, le coup d’envoi des soldes a été lancé hier matin à 8h. C’est parti pour 6 semaines intensives de démarques pendant lesquelles les consommateurs seront à l’affût de toutes les bonnes affaires. Faisons ensemble un état des lieux des tendances de consommation et un bilan de cette première journée.

En raison du mauvais temps qui persiste depuis plusieurs semaines, les consommateurs peinent à réaliser leurs achats d’été. La période des soldes est donc pour eux l’occasion de se préparer aux vacances tout en se faisant plaisir et en profitant d’offres attractives. Selon un sondage Toluna, cette année le budget moyen des français pour les soldes est de 229,72 euros soit 28,6% de plus qu’en 2015 et un consommateur sur deux prévoit de faire son shopping sur internet.

La période des soldes est un événement majeur pour les e-commerçants or selon une étude Sociomantic – L’Institut CSA, cette année l’attente est moins forte du côté des consommateurs. En effet, face à la multiplication des ventes privées et des périodes promotionnelles telles que Black Friday ou par exemple Cyber Monday, les consommateurs sont de moins en moins enclins à attendre la période des soldes pour réaliser leurs achats. Seulement 26,8% d’entre eux affirment patienter depuis plusieurs semaines pour bénéficier de ces remises. Mais malgré un taux de participation en baisse, 77,4% des Français comptent bien profiter de cette période de promotion pour faire de bonnes affaires.

Comme chaque année le secteur d’activité de la mode sera très plébiscité mais on retrouvera également celui de l’équipement électronique, boosté par l’Euro 2016.

Première journée de soldes chez Lengow !

La première journée des soldes est un rendez-vous important pour les e-commerçants. Découvrons ensemble le bilan de la première journée de soldes chez Lengow.

A 18h, Lengow avait déjà annexé et référencé plus de 50 000 flux et dépassé le seuil des 460 millions de produits. Depuis l’ouverture des soldes, les comparateurs de prix et autres plateformes d’affiliation ou de retargeting avaient généré plus de 500 000 clics pour nos clients e-commerçants.

A noter également que le panier moyen entre 8h et 16h était de 137€ sur ces mêmes plateformes, et a atteint 150€ entre 11h et 12h.

Les marketplaces de leur côté ont représenté en ce premier jour de soldes plus de 50% de chiffre d’affaires (chiffres arrêtés à 18h) pour les marchands Lengow. Sur le total des ventes réalisées sur les shopbots/affiliation/retargeting et marketplaces, on constate que plus de 50% des ventes ont été réalisées sur les places de marché.

Suivez toute l’actualité des soldes d’été 2016 en temps réel sur notre compte Twitter : @Lengow
Rendez-vous la semaine prochaine pour notre bilan de première semaine de soldes d’été 2016.

Léa Bulteau

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