Soldes d’hiver 2016 : bilan de la première journée chez Lengow

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Ça y est, le coup d’envoi des soldes d’hiver 2016 a été lancé hier matin à 8h pour le bonheur des consommateurs qui auront 6 semaines pour faire de bonnes affaires.

Même si certaines marques comme Sephora proposaient déjà depuis quelques jours des promotions (Boxing Day, Ventes Privées, Ventes Flash…), le premier jour des soldes reste néanmoins un rendez-vous important pour les marchands qui voient le taux de fréquentation de leur boutique en ligne augmenter significativement.

Quelles sont les intentions d’achat des Français sur Internet ?

D’après une enquête réalisée par l’Institut CSA, pas moins de 25 millions de Français sont attendus sur Internet à l’occasion des soldes d’hiver 2016, soit 7 e-shoppers sur 10. Ainsi, 59% des e-shoppers comptent profiter des démarques en ligne pour trouver des produits au meilleur prix et gagner du temps tout en évitant la foule des magasins. Concernant le budget moyen prévu par les e-shoppers Français, celui-ci sera de 184€, contre 207€ en 2014. Cette année encore, l’ordinateur restera le premier outil pour préparer ou effectuer les soldes, même si les terminaux mobiles (Smartphone et tablette) sont de plus en plus sollicités par les e-acheteurs. Enfin, parmi les secteurs les plus plébiscités, la mode reste en tête des postes de dépense pour ces soldes d’hiver.

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Quelles sont les tendances de cette première journée ?

La première journée des soldes d’hiver 2016 s’étant achevée hier, il est temps de dresser le bilan en vous informant des tendances de cette première journée de démarques. Comme chaque année, c’est de manière anonyme que nous vous dévoilons la performance de nos marchands sur les différents canaux marketing disponibles au sein de la plateforme Lengow.

A 18h, Lengow avait déjà annexé et référencé près de 45 000 flux et a dépassé le seuil des 480 millions de produits. Depuis l’ouverture officielle des soldes à 8h, les comparateurs et autres plateformes d’affiliation et de retargeting ont généré plus de 845 000 clics pour nos marchands.

Par ailleurs, le panier moyen entre 8h et 16h était de 160€ sur ces mêmes plateformes.

Les places de marché quant à elles poursuivent leur ascension puisqu’elles ont représenté en cette première journée de soldes plus de 47% de chiffre d’affaires (chiffres arrêtés à 18h) pour les clients Lengow. Ainsi sur le total des transactions réalisées : comparateurs de prix, affiliation, retargeting et places de marché, on constate que près de 55% des ventes ont été réalisées sur les marketplaces.

Rendez-vous sur notre compte Twitter @lengow pour suivre toute l’actualité des soldes d’hiver 2016.

A très vite 🙂

Si vous souhaitez diffuser vos produits sur notre plateforme, demandez une démo gratuite !


Source : FEVAD

Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow