5 conseils SEO pour améliorer le référencement de votre site e-commerce

Sur le web comme en conditions réelles, la première impression est décisive. En ligne, cette première impression passe principalement par la description de votre site ecommerce fournie par les moteurs de recherche. Celle-ci est constituée des balises Meta Title et Description, qui influencent votre positionnement dans les résultats mais aussi l’envie de cliquer sur votre site pour les internautes.

1°) Evitez le duplicate content :

Le référencement optimal de votre site passe par des contenus originaux. Pour profiter d’un bon référencement, il est donc crucial de posséder une description unique associée à des mots-clés cohérents avec le produit vendu. Mais au-delà de l’indexation dans les moteurs de recherches, ces descriptions enrichies participent à renseigner correctement l’internaute en lui donnant toutes les informations dont il a besoin pour acheter un produit en toute connaissance de cause. Par conséquent, nous vous suggérons vivement de ne pas céder à la facilité de la réutilisation des descriptions fournies par les fabicants, celles-ci étant les plus fréquemment copiées… elles donneront des résultats médiocres en terme de référencement.

Un bon moyen d’avoir du contenu unique est par exemple d’afficher du contenu généré par les utilisateurs. C’est relativement simple si vous permettez aux clients de donner leurs avis sur les achats passés. Vous pouvez toutefois conserver la possibilité de filtrer les commentaires afin de garder la maîtrise de ce qui sera visible sur votre site.

Note : Si malgré tout vous “devez” reprendre du contenu disponible ailleurs ou si des descriptions de produits ne sont pas uniques, mieux vaut les placer dans une iframe ayant une bordure invisible.

2°) Enrichissez vos pages e-commerce avec des mots-clés

Chacun des produits de votre catalogue possède un nom, un prix, une description et diverses informations relatives au produit. Pour bien référencer ses produits, il est préférable de ne pas se contenter de ces quelques champs. Mieux vaut en effet ajouter un champ de mots-clés pour le SEO, qui pourra s’afficher dans les balises meta et dans le corps de la page. Ces mots-clés pourront aider les visiteurs à retrouver des articles connexes le cas échéant. Il suffit ainsi d’ajouter quelques mots clés fréquemment cherchés pour correspondre à toutes les formes de recherche web. Tous les internautes ne recherchent pas forcément un produit selon sa marque ou son numéro de série.

3°) Adaptez et nettoyez vos URLs :

Une fois vos pages complètes, encore faut-il les organiser de manière intelligible et astucieuse. Pour cela, mieux vaut réécrire les URLs de votre site e-commerce et limiter le nombre de paramètres utilisés autant que possible. Notamment, les identifiants de sessions, (etc.) sont à proscrire pour ne pas polluer vos URL et rendre une partie du contenu inaccessible. Certaines techniques de cloaking permettent de facilement retirer les identifiants de sessions sans cookies dans les URL du site utilisés par de nombreuses plateformes logicielles d’e-commerce mais Google semble récemment vouloir encourager la disparition du cloaking, même à des fins positives, donc restez attentifs.

Note : Si votre site vend des produits de différentes marques, dont les noms sont susceptibles d’être recherchés par les internautes, pensez aussi à bâtir des landing pages optimisées avec des URLs adaptées. Cela permettra à chaque marque de ressortir correctement dans les résultats de recherche.

4°) Optimisez les images produits :

Google permet désormais d’afficher régulièrement des images dans les résultats de recherches. Mais pour cela, il vous faut optimiser vos images afin de les rendre “digeste” du point de vue des SERP. Veillez donc à ce que chaque image dispose d’un attribut Alt, rempli de manière unique. Le remplissage de cette balise peut à lui seul faire grimper votre trafic naturel mais participe aussi à rendre votre plus accessible aux malvoyants (qui utilisent un logiciel de description des pages, utilisant la balise Alt).

5°) Améliorez la recherche interne :

C’est avant tout un conseil d’ergonomie mais qui pourra servir la démarche SEO de l’ensemble de votre site e-commerce. Les internautes qui auront identifié votre site e-commerce par l’intermédiaire d’un moteur de recherche voudront rapidement y naviguer pour identifier le produit recherché. En général, les visiteurs vont taper exactement la même recherche dans votre moteur que celle qui les à amené à votre site précédemment. Assurez-vous donc que vos mots-clés d’acquisition correspondent à des recherches au sein de votre site.  Egalement, vous pouvez tenter de paramétrer votre site de telle sorte qu’apparaisse la SearchBox de Google, c’est un moyen encore plus rapide pour vos visiteurs d’atteindre le produit recherché au sein de votre site ecommerce.