Le e-commerce transfrontalier en Europe atteint de nouveaux sommets, avec les marketplaces au cœur

Selon le rapport, le marché du e-commerce transfrontalier en Europe a atteint un impressionnant montant de 326 milliards d’euros en 2023/2024, dont une part significative — 225 milliards d’euros ou 69 % — a été générée par les marketplaces en ligne. Cela souligne le rôle central de ces plateformes dans la mise en relation des consommateurs et des entreprises au-delà des frontières. Des marketplaces comme Amazon, eBay et d’autres sont des moteurs essentiels de croissance, représentant plus de la moitié de ce chiffre d’affaires et démontrant l’importance de ces plateformes dans l’écosystème européen du e-commerce transfrontalier.

Les 100 principales marketplaces transfrontalières, telles que décrites dans le rapport, ont généré un chiffre d’affaires de 197,01 milliards d’euros, reflétant une solide croissance de 39,29 %. Cette croissance illustre la résilience et le dynamisme de l’écosystème des marketplaces en Europe. Cependant, le rapport note une légère baisse prévue de la part du GMV (valeur brute des marchandises) provenant des marketplaces, qui devrait passer de 69 % à 67,9 % d’ici 2025, signalant un marché qui arrive à maturité. Néanmoins, le marché du e-commerce transfrontalier est en pleine expansion, avec 97,30 % des visiteurs qui devraient effectuer des transactions transfrontalières d’ici 2025.

Les 10 principales marketplaces qui stimulent cette croissance incluent des acteurs mondiaux bien connus et des leaders régionaux, reflétant la diversité et la compétitivité du paysage du e-commerce en Europe.

Source : Cross-Border Commerce Europe

Ces marketplaces dominent les ventes cross-border en Europe, offrant des plateformes pour les entreprises de toutes tailles afin d’atteindre des clients internationaux. Les classements sont déterminés à l’aide d’une méthodologie complète qui prend en compte les ventes en ligne transfrontalières, la performance SEO, la couverture géographique et le volume du trafic transfrontalier.

Alors que des marketplaces établies comme Amazon et eBay continuent de dominer, le rapport met également en lumière l’essor de nouveaux concurrents tels que Shein et Temu, qui redéfinissent la concurrence dans le e-commerce mondial. Ces plateformes chinoises gagnent rapidement des parts de marché avec des modèles commerciaux innovants mettant l’accent sur les ventes directes du fabricant, des prix bas et des stratégies de marketing agressives sur les réseaux sociaux. En conséquence, elles défient des géants occidentaux comme Amazon et poussent l’industrie vers une approche plus multicanal.

Les vendeurs à travers l’Europe diversifient de plus en plus leurs stratégies, en s’étendant au-delà d’Amazon pour vendre via leurs propres sites web, les réseaux sociaux et d’autres marketplaces alternatives. Ce changement est motivé par l’augmentation des coûts sur Amazon, la saturation du marché et le désir d’avoir un plus grand contrôle sur leurs marques. Adopter une stratégie multicanal permet aux vendeurs d’atteindre un public plus large, d’améliorer leur visibilité et de réduire leur dépendance à une seule plateforme.

Les conclusions du rapport « TOP 100 Cross-Border Marketplaces Europe » suggèrent un avenir prometteur pour le e-commerce transfrontalier en Europe. Bien que les marketplaces restent une force dominante, l’émergence de nouveaux acteurs et l’adoption de stratégies multicanal sont susceptibles de diversifier davantage le paysage. Pour les entreprises cherchant à tirer parti de ces tendances, comprendre les subtilités du e-commerce transfrontalier et s’adapter aux plateformes émergentes sera essentiel pour réussir dans ce marché en évolution.

Lengow joue un rôle crucial en aidant les entreprises de e-commerce à prospérer sur les marketplaces transfrontalières. En fournissant des outils qui simplifient la gestion des catalogues produits, la synchronisation des stocks et l’optimisation des stratégies marketing sur plusieurs plateformes, Lengow permet aux marques d’étendre facilement leur présence sur les marchés européens. Que ce soit en vendant sur Amazon, eBay ou Zalando, Lengow permet aux entreprises d’atteindre des clients internationaux de manière efficace et efficiente, ouvrant ainsi de nouvelles opportunités dans le paysage du e-commerce transfrontalier.