Sitelinks Search Box : optimisez la recherche au sein de votre catalogue

Sitelinks Search Box est une “nouvelle” fonctionnalité introduite par Google le mois dernier et permettant de proposer aux internautes d’effectuer une recherche sur votre site à partir des résultats de recherches de Google.

Désormais, Google offre ainsi la possibilité aux sites e-commerce d’intégrer leurs propres moteurs de recherche aux résultats de recherche de Google afin d’améliorer la découverte de produits et la rapidité de navigation au sein de votre site. La Search Box va ainsi plus loin que les simples sitelinks déjà proposés dans les SERP.

Cette démarche consiste avant tout pour Google a poursuivre ses efforts pour améliorer la qualité et la fluidité des recherches et des résultats fournis aux internautes. Mais les résultats proposés ici sont dépendants de la qualité des moteurs dont sont dotés les sites e-commerce et surtout de la bonne installation des codes permettant cette intégration.

Pourquoi et comment installer la Search Box ?

Installer le code de la Search Box de Google consiste à lui proposer d’intégrer votre moteur de recherche dans ses résultats. Mais, rien n’oblige Google à faire apparaitre cette box dans les résultats vous concernant… Cependant, en le faisant vous améliorez votre perméabilité à l’univers Google et mettez tout en oeuvre pour tirer parti du premier moteur de recherche en France, avec 95% de part de marché. Il s’agit là finalement d’un coup de pouce aux annonceurs, dont le taux d’impressions devrait forcément augmenter et générer ainsi plus de clics. On pourra en revanche s’inquiéter de l’impact de la Search Box sur le CTR, mais il est encore un peu tôt si les internautes vont adopter cet outil ou pas.

Pour profiter de cette fonctionnalité, vous devez disposer d’un moteur de recherche spécifique à votre site e-commerce, qui doit être fonctionnel. Vous pouvez signaler ce moteur à Google en balisant votre page d’accueil comme une entité schema.org/WebSite avec la propriété potentialAction. Vous pouvez utiliser pour cela un format de balisage JSON LD, microdonnées ou RDFa. Si vous balisez votre site, les internautes auront la possibilité de passer directement du champ de recherche associé aux liens sitelink à la page des résultats de recherche sur votre site.

Google explique assez bien la marche à suivre pour baliser votre moteur de recherche. Mais en pratique, le code ressemble à ça :

Attention : dans un récent post, Skeelbox a relevé quelques effets indésirables si le code n’est pas correctement mis en place. Nous vous invitons donc à suivre scrupuleusement les conseils communiqués dans la documentation fournie ou à faire usage des plugins développés spécialement à cet usage. WordPress.org compte déjà le plugin Sitelinks Search Box à cet effet. Une recherche dans la Search Box de Décathlon par exemple, fait apparaitre les liens sponsorisés de sites concurrents. Dommage 🙁

Mise à Jour du 24/10/14 : Google fait marche arrière

L’Open Internet Project (OIP), qui réunit une grande partie des acteurs français et allemands du Web, vient de mettre en demeure Google, considérant qu’il abuse de sa position dominante dans le cadre de la Search Box. L’OIP, lancée en mai 2014, compte près de 1000 acteurs dont de nombreux e-commerçants, des comparateurs de prix, des éditeurs de sites, etc. Ces acteurs de l’économie numérique fustigeaient le déploiement aléatoire de sa nouvelle Search Box par Google. Mis en demeure devant la justice, Google va finalement proposer un opt-out. Lire sur le JdN