Chaussures : performance e-commerce lors du 1er jour des soldes d’été 2014

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Les soldes d’été sont désormais lancées depuis ce mercredi 25 Juin et nous sommes à présent en mesure de vous donner une première tendance pour la période. La première journée de soldes est un excellent indicateur puisque elle cristallise les attentes des consommateurs et fait souvent l’objet d’opérations marketing spécifiques par les marchands. Voici quelques chiffres clés pour le secteur Chaussures.

Nous avons choisi de distinguer 2 types de canaux, d’un coté les canaux d’acquisition au clic et de l’autre les marketplaces. Cela permet de bien isoler la performance des places de marché d’une part, et de comprendre le poids des autres canaux à la lumière de leur performance sur une période charnière comme l’est la première journée de soldes d’été 2014.

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Chiffres d’affaires de la 1ère journée

Pour cette première journée de démarques, le chiffre d’affaires réalisé par les e-commerçants sur l’ensemble Comparateurs, plateformes d’affiliation et de retargeting a bondi dès 9h00 pour atteindre son niveau le plus haut entre 11h et midi. Le CA réalisé sur les marketplaces a été plus linéaire : une croissance régulière est constatée entre 18h et 23h, créneau le plus efficace sur les places de marché. Au total, les marchands Lengow ont réalisé plus de 85% de leurs ventes via des canaux au clic lors de cette première journée de soldes d’été dans la catégorie « Chaussures ».

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Panier Moyen, catégorie Chaussures :

Dans la catégorie “Chaussures”, l’évolution du panier moyen a bien reflété la frénésie d’achats qui régnait en ce premier jour de soldes d’été 2014. Les marchands Lengow ont ainsi pu constater un pic important entre 2H et 3h du matin sur les places de marché et entre 3h et 4h sur les comparateurs de prix, plateforme de retargeting et d’affiliation. Au final, le panier moyen dans la catégorie Chaussures est supérieur sur les marketplaces (82,40€) que sur les canaux au clic (57,18€) de plus de 20 euros par transaction.

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Nombre de ventes de chaussures :

Contrairement au panier moyen, le nombre de ventes est clairement à l’avantage des canaux au clic lors de cette période de soldes d’été 2014. Cela illustre notamment l’augmentation massive du nombre de recherches shopping dans les SERP mais aussi la bonne préparation des marchands sur ce type de canaux.

Les marchands Lengow ont réalisé plus de 10.000 ventes de Chaussures lors de ce Mercredi 25 Juin et là encore, près de 90% des ventes sont intervenues sur les canaux au clic avec une forte activité dès 9h du matin. Le pic sur ces canaux intervient entre 11h et midi et croit à nouveau significativement à partir de 17h, l’heure de sortie des bureaux. Sur les marketplaces, le rythme est moindre en nombre mais plus régulier au cours de la journée : le pic de ventes intervenant entre 21h et 22h, après une après-midi en hausse légère mais constante.


Lire aussi : Performance du 1er jour de soldes d’été 2014, secteur Vêtements & Accessoires.

Geoffray SYLVAIN