Les 5 formats publicitaires de Twitter à destination des annonceurs

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En quelques années, Twitter est devenu l’un des réseaux sociaux les plus puissants du monde avec plus de 241 millions d’utilisateurs actifs par mois et 500 millions de tweets envoyés chaque jour. Exploitant cette formidable base utilisateurs, Twitter donne l’opportunité à tous les annonceurs de créer et de partager instantanément des idées et des informations à leurs clients et prospects, rapidement, simplement et sans aucunes barrières. En tant qu’e-marchand, il est avantageux pour vous d’utiliser les réseaux sociaux afin de promouvoir vos produits et de les faire connaître à vos clients ou prospects.

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Ainsi, Twitter a développé un écosystème publicitaire aidant les marchands en ligne à augmenter leurs ventes en acquérant toujours plus de clients. On compte environ 5 formats publicitaires sur Twitter, parmi lesquels on trouve les tendances sponsorisées, les comptes sponsorisés, les tweets sponsorisés, le ciblage par mot-clé et les vidéos publicitaires. Plusieurs de ces formats sont encore expérimentaux mais fort est à parier qu’ils seront rapidement mis à la disposition du plus grand nombre.

Voici ce que vous devez savoir sur les formats publicitaires proposés par Twitter :

Les tendances sponsorisées

Les tendances sponsorisées donnent la possibilité à toute marque de créer un échange avec la communauté Twitter à propos d’un certain sujet. A travers cet outil, les utilisateurs de Twitter seront davantage amenés à utiliser votre #hashtag du fait qu’il sera fréquemment affiché tout en haut de la liste des sujets tendances et agrémenté de l’icone jaune «Sponsorisé ».

Les comptes sponsorisées

Les comptes sponsorisés de Twitter vous permettent d’apparaître dans les résultats de recherche de Twitter et dans la rubrique « Suggestions d’abonnements », le moteur de recommandations propre au réseau social. Cette technique suggère à chaque utilisateur un certain nombre de comptes que celui-ci ne suit pas actuellement mais qui pourrait potentiellement l’intéresser. Pour bénéficier de cet outil, les marques doivent payer pour être ajoutées à la liste des comptes suggérés aux utilisateurs du réseau social.

Les tweets sponsorisées

Les tweets sponsorisés sont des messages qui ont été artificiellement mis en avant par les marques qui souhaitent gagner en visibilité et susciter de l’engagement de la part des internautes. Les marques utilisent les tweets sponsorisés dans le but de créer de l’engagement de la part de ses followers mais également pour toucher une cible plus large. Ces tweets sont généralement situés tout en haut de la timeline de Twitter, mais on peut également les trouver à tout moment au fil des actualités de cette timeline. Comme pour les tendances sponsorisées, les tweets sponsorisés sont identifiable avec l’icône jaune intitulée « Sponsorisé ». Même si les tweets sponsorisés sont différents des tweets génériques, ils ont la même configuration. On peut répondre à un tweet sponsorisé, le mettre en favoris ou même le retweeter.

Pourquoi utiliser des tweets sponsorisés ?

Si votre objectif est de conduire une action particulière sur Twitter ou de gagner en notoriété, les tweets sponsorisés sont un bon outil pour promouvoir du contenu engageant incluant un call to action pour l’internaute.

Voici quelques exemples pour lesquels les tweets sponsorisés peuvent être utiles :

  • Offrir des réductions
  • Attirer des prospects
  • Promouvoir des ventes et offrir des cadeaux
  • Elargir la portée de vos posts issus de votre blog…
  • Vous connecter avec des influenceurs et des prescripteurs de marques.
  • Promouvoir des événements et des sorties de produits.

Le ciblage par mot-clé

Cet outil vous permet de cibler les internautes par des mots-clés spécifiques dans vos tweets. D’après Twitter, ces tweets sont une bonne manière d’identifier l’intérêt porté à la marque et de toucher les utilisateurs au bon moment et dans un contexte favorable. Le modèle économique de Twitter consiste en un paiement au CPC, au nombre de retweets, ou au nombre de mise en favoris générés. L’avantage de cet outil c’est que les annonceurs peuvent effectuer un ciblage par mot-clé dans la timeline, par rapport à la localisation, par intérêt, par genre et par support utilisé.

Les vidéos publicitaires

Alors que le format vidéos publicitaires devient un média de plus en plus puissant, Twitter a décidé de créer de la publicité vidéo sur sa plateforme. Le concept des vidéos publicitaires consiste en une vidéo intégrée par les marques dans un tweet afin de promouvoir du contenu. Les publicités vidéos sont une bonne manière pour les marchands en ligne de faire connaître leur offre auprès des internautes.

Le nouveau projet de Twitter : Le Click-to-Call

Comme Twitter ne cesse d’innover sur son réseau social, la plateforme est entrain de travailler sur un nouveau projet : le Click-to-Call. Le Click-to-Call va permettre à l’internaute de recevoir sur son smartphone une publicité qui se transformera automatiquement en appel téléphone si celui-ci clique dessus. Ce type de publicité donnera la possibilité aux marques ainsi qu’aux consommateurs de rentrer en contact au delà d’une simple relation online.

clicktocall

Maud Leuenberger

Editorial Project Leader @lengow